फ्रांसीसी जौहरी पियरे कार्टियर ने डबल-स्ट्रैंड मोती के हार का उपयोग करके न्यूयॉर्क के कुछ सबसे शक्तिशाली रियल एस्टेट परिवारों को हरा दिया और छह मंजिला फिफ्थ एवेन्यू हवेली को सुरक्षित करने के लिए केवल $ 100 का भुगतान किया, जिसकी कीमत अब सैकड़ों मिलियन डॉलर है।ऐतिहासिक सौदा 1917 में पूरा हुआ और 653 फिफ्थ एवेन्यू में भव्य पुनर्जागरण शैली के निवास का स्वामित्व अमीर रेलरोड और स्टीमशिप वारिस मॉर्टन एफ. प्लांट से फ्रांसीसी लक्जरी आभूषण घर को हस्तांतरित कर दिया गया।जबकि रॉकफेलर्स और एस्टोर्स जैसे गिल्डेड एज परिवारों ने अपनी मैनहट्टन संपत्तियों के निर्माण में लाखों डॉलर खर्च किए, कार्टियर ने बहुत सरल चीज़ का उपयोग किया: प्लांट की पत्नी, मैसी प्लांट की आभूषण के एक विशिष्ट टुकड़े के मालिक होने की तीव्र इच्छा।इस समझौते ने फिफ्थ एवेन्यू और 52वीं स्ट्रीट के दक्षिणपूर्व कोने में एक निजी कुलीन घर को दुनिया के सबसे प्रसिद्ध लक्जरी स्टोरों में से एक में बदल दिया। इसने कार्टियर को अमेरिकी बाज़ार में एक स्थायी और शक्तिशाली उपस्थिति प्रदान की। असामान्य लेन-देन में व्यावसायिक रणनीति, व्यक्तिगत इच्छा और लक्जरी ब्रांडिंग का संयोजन हुआ। 20वीं सदी की शुरुआत में, जब विलासिता केवल वित्तीय मूल्य के बजाय स्थिति और भावना से दृढ़ता से जुड़ी हुई थी, ऐसा सौदा हो सकता था। दोनों पक्षों का मानना था कि उन्होंने वही हासिल किया है जो वे चाहते थे।
उस हवेली के लिए 2016 में एक उच्च-आभूषण श्रद्धांजलि जिसमें एक हार का निर्माण किया गया था।
गिल्डेड एज में एक मिलियन डॉलर का जुनून
20वीं सदी की शुरुआत में, समुद्र से एकत्र किए गए प्राकृतिक मोती हीरे की तुलना में अधिक दुर्लभ और मूल्यवान माने जाते थे। पियरे कार्टियर ने एक आदर्श डबल-स्ट्रैंड हार बनाने के लिए 128 व्यक्तिगत प्राकृतिक मोतियों की खोज और सावधानीपूर्वक मिलान करने में वर्षों बिताए।प्रत्येक मोती का चयन उसके आकार, रंग और आकार के आधार पर किया गया था। ऐसा निर्दोष टुकड़ा बनाना बेहद कठिन था क्योंकि सुसंस्कृत मोती अभी तक व्यापक रूप से उपलब्ध नहीं हुए थे। हार कार्टियर द्वारा डिजाइन किए गए हीरे के क्लैप्स से पूरा किया गया था और इसकी कीमत अविश्वसनीय $ 1 मिलियन थी, जो कि फिफ्थ एवेन्यू हवेली के अनुमानित मूल्य से अधिक थी।उसी समय, पियरे कार्टियर फिफ्थ एवेन्यू पर कार्टियर को एक प्रमुख लक्जरी नाम बनाना चाहते थे। चूना पत्थर, संगमरमर और ग्रेनाइट की हवेली बिल्कुल उस तरह का प्रतिष्ठित स्थान था जो अमेरिका में ब्रांड की प्रतिष्ठा को मजबूत कर सकता था।जब कार्टियर को पता चला कि धनी प्लांट परिवार ने आगे शहर में जाने की योजना बनाई है, तो उसने एक अवसर देखा। उन्होंने एक असामान्य प्रस्ताव के साथ मॉर्टन प्लांट से संपर्क किया। मैसी प्लांट ने वर्षों से कार्टियर के प्रसिद्ध मोती के हार की प्रशंसा की थी, और उसका पति उसकी इच्छा को पूरा करना चाहता था।अंतिम समझौते के अनुसार कार्टियर को पूरे आवासीय भवन के स्वामित्व के बदले में हार के साथ-साथ 100 डॉलर का एक छोटा सा नकद भुगतान भी देना पड़ा।
कार्टियर का न्यूयॉर्क का विलासितापूर्ण मंदिर, पुनर्निर्मित फिर भी कालातीत
मोती बाज़ार का पतन
हालाँकि, समय के साथ दोनों परिसंपत्तियों का मूल्य नाटकीय रूप से बदल गया। सौदा पूरा होने के तुरंत बाद, जापानी संवर्धित मोती बड़ी संख्या में वैश्विक बाजार में प्रवेश कर गए। इससे प्राकृतिक मोतियों की दुर्लभता कम हो गई और उनके मूल्य में तेजी से गिरावट आई।एक हार जिसे कभी बेजोड़ संपत्ति माना जाता था, नई तकनीक और बदलती उपभोक्ता प्राथमिकताओं के कारण कम मूल्यवान हो गया है। जब मैसी प्लांट की संपत्ति ने 1957 में नीलामी में प्रसिद्ध डबल-स्ट्रैंड हार बेचा, तो इसे केवल $157,000 में खरीदा गया था।हवेली को विपरीत भाग्य का अनुभव हुआ। इसके मूल्य में वृद्धि जारी रही, जिससे यह अमेरिका में सबसे महत्वपूर्ण लक्जरी पतों में से एक बन गया। ब्रांड के इतिहास, उच्च आभूषण संग्रह, धनी ग्राहकों और फिफ्थ एवेन्यू प्रतिष्ठा को एक साथ लाते हुए, यह इमारत कार्टियर का न्यूयॉर्क मुख्यालय बन गई।2001 में, न्यूयॉर्क शहर ने आधिकारिक तौर पर पास के चौराहे का नाम प्लेस डी कार्टियर रखा। निर्णय से पता चला कि स्थान फ्रांसीसी आभूषण घराने के साथ कितनी मजबूती से जुड़ा हुआ था।जो चीज़ एक धनी परिवार के लिए एक निजी घर के रूप में शुरू हुई, वह कार्टियर के साथ इतनी निकटता से जुड़ी हुई एक मील का पत्थर बन गई कि आसपास के क्षेत्र में भी कंपनी का नाम अंकित हो गया।
मॉर्टन प्लांट की युवा पत्नी मैसी प्लांट का एक चित्र, जो प्राकृतिक मोतियों का कार्टियर हार पहने हुए है
विलासिता के आधुनिक घर के अंदर
एक सदी से भी अधिक समय के बाद, कार्टियर 653 फिफ्थ एवेन्यू से जुड़ा हुआ है, हालांकि कंपनी अब सीधे संपत्ति के मालिक होने के बजाय दीर्घकालिक पट्टे के माध्यम से इमारत से काम करती है। कार्टियर बिल्डिंग में लगभग 55,000 वर्ग फुट खुदरा और ग्राहक स्थान है।पेरिस स्थित डिजाइनर लौरा गोंजालेज के नेतृत्व में एक प्रमुख नवीनीकरण ने हवेली के मूल इतिहास को आधुनिक लक्जरी स्टोर में ला दिया। मैसी प्लांट सैलून की ओर देखने वाली इमारत के अंदर मैसी प्लांट का एक चित्र अभी भी लटका हुआ है, जो उस महिला का सम्मान करता है जिसके मोतियों के प्रति प्रेम ने कार्टियर को संपत्ति सुरक्षित करने में मदद की।इमारत को विभिन्न लक्जरी खंडों में विभाजित किया गया है। मॉर्टन प्लांट के पूर्व निजी संगीत कक्ष को एक उच्च-आभूषण आतिथ्य क्षेत्र में बदल दिया गया है। इमारत में निजी दुल्हन कक्ष, एक भोजन कक्ष और एक शैंपेन रंग का वीआईपी मंडप भी शामिल है।ऊपरी मंजिलों में ग्राहक सेवा क्षेत्र और विशेष रूप से डिज़ाइन किए गए कमरे हैं जिनका नाम प्रसिद्ध कार्टियर ग्राहकों और सांस्कृतिक हस्तियों के नाम पर रखा गया है, जिनमें गैरी कूपर, एंडी वारहोल, अल्बर्टो सैंटोस-ड्यूमॉन्ट, मोनाको की राजकुमारी ग्रेस और एलिजाबेथ टेलर शामिल हैं।आज, कार्टियर का फिफ्थ एवेन्यू फ्लैगशिप दुनिया भर के संग्राहकों और लक्जरी ग्राहकों को आकर्षित करता है। यह इमारत उस युग का प्रतीक बनी हुई है जब एक जौहरी न्यूयॉर्क के इतिहास में एक स्थायी स्थान के लिए मोतियों के दुर्लभ संग्रह का आदान-प्रदान कर सकता था।
