अगली बार जब आप सेब या स्ट्रॉबेरी का डिब्बा उठाएं, तो उस किसान का मुस्कुराता हुआ चेहरा देखने की कल्पना करें जिसने उन्हें आपकी ओर देखा है। यह असामान्य लगता है, लेकिन जापान के कुछ हिस्सों में, खरीदारों को बिल्कुल यही मिलता है। फल या सब्जी के डिब्बे के अंदर रखी एक साधारण सी तस्वीर ने अब ऑनलाइन एक जीवंत बहस छेड़ दी है, लोग पूछ रहे हैं कि क्या इसी विचार को भारत में जगह मिल सकती है।आरपीजी ग्रुप के चेयरमैन हर्ष गोयनका द्वारा उत्पादक की तस्वीर के साथ पैक की गई जापानी उपज की तस्वीरें साझा करने के बाद बातचीत शुरू हुई। इसे उपभोक्ताओं और किसानों के बीच विश्वास कायम करने और मजबूत संबंध बनाने का एक तरीका बताते हुए उन्होंने सुझाव दिया कि यह एक ऐसा विचार है जिसे भारत अपनाने पर विचार कर सकता है।
बड़े उद्देश्य के साथ एक छोटी सी जानकारी
अभ्यास सीधा है. सुपरमार्केट शेल्फ पर उपज को एक अन्य वस्तु के रूप में बेचने के बजाय, कुछ जापानी किसान पैकेजिंग पर अपनी तस्वीर शामिल करते हैं। इसका उद्देश्य खरीदारों को यह याद दिलाना है कि प्रत्येक फल और सब्जी के पीछे एक वास्तविक व्यक्ति है – न कि केवल एक आपूर्ति श्रृंखला।समर्थकों का कहना है कि यह किसानों को वह पहचान देता है जिसकी उन्हें अक्सर कमी महसूस होती है, जबकि उपभोक्ताओं को उनके द्वारा खरीदे जाने वाले भोजन से अधिक जुड़ाव महसूस होता है। यह यह दिखाकर पारदर्शिता की भावना भी जोड़ता है कि वास्तव में उपज किसने उगाई।
इंटरनेट सहमत नहीं हो सका
जहां कई उपयोगकर्ताओं को यह विचार उत्साहजनक लगा, वहीं अन्य इस बात से सहमत नहीं थे कि यह भारत में व्यावहारिक होगा।एक यूजर ने टिप्पणी की, “उस व्यक्ति/किसान को जानना अच्छी बात है जिसने फल उगाया है।”एक अन्य ने लिखा, “अच्छा विचार है; इसे भारतीय किसान अपना सकते हैं।”कई लोगों ने महसूस किया कि इस तरह की पहल से किसानों के लिए अधिक सम्मान को बढ़ावा मिल सकता है, जिन्हें रोजमर्रा की जिंदगी में इतनी महत्वपूर्ण भूमिका निभाने के बावजूद शायद ही कभी सार्वजनिक मान्यता मिलती है।
लेकिन आलोचकों ने व्यावहारिक चुनौतियों की ओर ध्यान दिलाया
हर किसी को विश्वास नहीं था कि जापानी मॉडल को आसानी से दोहराया जा सकता है।कुछ उपयोगकर्ताओं ने भारत के विशाल कृषि नेटवर्क पर प्रकाश डाला, जहां थोक विक्रेताओं और खुदरा विक्रेताओं तक पहुंचने से पहले कई खेतों की उपज को अक्सर एक साथ एकत्र किया जाता है। ऐसी प्रणाली में, एक किसान की पहचान को एक विशेष बक्से से जोड़ना हमेशा संभव नहीं हो सकता है।पर्यावरण संबंधी चिंताएँ भी सामने आईं। एक टिप्पणीकार ने तर्क दिया कि बड़ी मात्रा में पैकेजिंग पर तस्वीरें छापने से महत्वपूर्ण लाभ के बिना कागज की बर्बादी बढ़ सकती है।दूसरों को लगा कि इसके अनपेक्षित परिणाम हो सकते हैं। यदि उपभोक्ता किसी विशेष किसान के चेहरे के साथ खराब गुणवत्ता वाली उपज को जोड़ते हैं, तो यह उस व्यक्ति की प्रतिष्ठा को अनुचित रूप से नुकसान पहुंचा सकता है – भले ही मौसम, परिवहन या भंडारण समस्या के लिए जिम्मेदार हो।अस्वीकरण: यह लेख एक सोशल मीडिया पोस्ट और उस पर प्राप्त सार्वजनिक प्रतिक्रियाओं पर आधारित है। व्यक्त किए गए विचार उद्धृत व्यक्तियों के हैं और जरूरी नहीं कि वे इस प्रकाशन के विचारों को प्रतिबिंबित करते हों। अंगूठे की छवि: X
