अभिनेत्री सिडनी स्वीनी ने पहली बार अपने वायरल अमेरिकन ईगल अभियान को लेकर आए तूफान के बारे में बात की है, जिसकी राजनीतिक नेताओं से तीखी आलोचना और अप्रत्याशित प्रशंसा दोनों हुई। “सिडनी स्वीनी के पास शानदार जींस है” टैगलाइन वाले विज्ञापन ने “श्वेतता” और यूजीनिक्स को बढ़ावा देने के आरोपों को जन्म दिया। अब, विज्ञापन पर बढ़ते सांस्कृतिक युद्ध के बीच राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प और उपराष्ट्रपति जेडी वेंस के उनके बचाव में आने के बाद, स्वीनी का कहना है कि अनुभव “अवास्तविक” था।
सिडनी स्वीनी ने अनुभव को “अवास्तविक” कहा
हाल ही में अपनी फिल्म क्रिस्टी का प्रचार करने वाले जीक्यू साक्षात्कार में, स्वीनी ने देश के शीर्ष नेताओं को अपने विज्ञापन पर चर्चा करते हुए देखकर अपनी प्रतिक्रिया का वर्णन किया। “यह अवास्तविक था,” उन्होंने कहा, उन्होंने कभी नहीं सोचा था कि एक साधारण ब्रांड अभियान नस्ल और पहचान के बारे में राष्ट्रीय बातचीत का हिस्सा बन जाएगा।स्वीनी ने उन रिपोर्टों को भी संबोधित किया जिसमें दावा किया गया था कि विवाद ने अमेरिकी ईगल की बिक्री को नुकसान पहुंचाया है। उन्होंने कहा, ”जब यह चल रहा था तो मुझे संख्याओं के बारे में पता था।” “इसलिए जब मैंने सुर्खियों में देखा कि दुकानों में ग्राहकों का आना कम हो गया है, तो इसमें से कुछ भी सच नहीं था। यह सब मनगढ़ंत था।”ऑनलाइन हंगामे के बावजूद, अमेरिकन ईगल ने अभिनेत्री का समर्थन करना जारी रखा है और कहा है कि अभियान को आत्मविश्वास और व्यक्तित्व के समावेशी उत्सव के रूप में डिजाइन किया गया था।
वह विज्ञापन जिसने राजनीतिक तूफान खड़ा कर दिया
विवाद तब शुरू हुआ जब अमेरिकन ईगल का स्वीनी वाला अभियान गर्मियों में वायरल हो गया। टैगलाइन, उसके “जींस” और “जीन” को संदर्भित करने वाले शब्दों पर एक चुटीला नाटक, एक हल्के-फुल्के नारे के रूप में था। हालाँकि, कीन विश्वविद्यालय के प्रोफेसर रॉबिन लांडा सहित कुछ प्रगतिशील टिप्पणीकारों ने विज्ञापन को यूजीनिक्स आंदोलन से जोड़ा, यह तर्क देते हुए कि यह “श्वेत आनुवंशिक श्रेष्ठता” का जश्न मनाता है।इस दावे ने ऑनलाइन तीव्र बहस छेड़ दी, जिससे डेनिम प्रचार के उद्देश्य को अमेरिका के व्यापक संस्कृति युद्धों में एक फ्लैशप्वाइंट में बदल दिया गया। आलोचकों ने अभियान पर स्वर-बधिर होने का आरोप लगाया, जबकि समर्थकों ने प्रतिक्रिया को पॉप संस्कृति में राजनीतिक अतिरेक के एक और उदाहरण के रूप में देखा।
ट्रम्प और वेंस अंदर आये
इस विवाद ने तब राष्ट्रीय स्तर पर ध्यान आकर्षित किया जब राष्ट्रपति ट्रम्प और उपराष्ट्रपति जेडी वेंस ने सार्वजनिक रूप से इसका विरोध किया।यह जानने के बाद कि वह एक पंजीकृत रिपब्लिकन हैं, ट्रम्प ने स्विनी के विज्ञापन की “शानदार” के रूप में प्रशंसा की, और संवाददाताओं से कहा कि उन्हें लगा कि अभियान पर गलत तरीके से हमला किया जा रहा है। उन्होंने चुटकी लेते हुए कहा, “वह एक पंजीकृत रिपब्लिकन है? अब मुझे उसका विज्ञापन पसंद आया।”इस बीच, वेंस ने रूथलेस पॉडकास्ट पर स्वीनी का बचाव किया, और “सामान्य जींस विज्ञापन” को राजनीतिक मुद्दे में बदलने के लिए प्रगतिवादियों की आलोचना की। उन्होंने कहा, “आपके पास एक सामान्य, पूरी तरह से अमेरिकी लड़की है जो एक सामान्य जींस का विज्ञापन कर रही है।” “और वे किसी तरह इसे एक सांस्कृतिक युद्ध बनाने में कामयाब रहे हैं।”उनकी टिप्पणियों ने बहस को फिर से शुरू कर दिया, जिससे स्वीनी एक ऐसी चर्चा में एक असंभावित राजनीतिक व्यक्ति बन गईं जो फैशन से कहीं आगे तक फैली हुई थी।
गहरी बहस: फैशन, पहचान और स्वतंत्र भाषण
स्वीनी विवाद ने सांस्कृतिक आख्यानों को आकार देने में विज्ञापन की भूमिका पर बहस फिर से शुरू कर दी है। विशेषज्ञ इस बात पर विभाजित हैं कि क्या विज्ञापन का वाक्यांश एक निर्दोष वाक्य था या अति-राजनीतिक जागरूकता के युग में टोन-डेफ़ मार्केटिंग का एक उदाहरण था।सांस्कृतिक विश्लेषकों का तर्क है कि प्रतिक्रिया से पता चलता है कि सोशल मीडिया युग में विज्ञापन, सेलिब्रिटी समर्थन और राजनीतिक प्रवचन कैसे अविभाज्य हो गए हैं। एक मीडिया पर्यवेक्षक ने कहा, “हम ऐसे क्षण में रह रहे हैं जहां जींस भी एक राजनीतिक बयान बन सकता है।”कई रूढ़िवादियों के लिए, यह प्रकरण “संस्कृति रद्द करें” के विरुद्ध प्रतिक्रिया का प्रतीक बन गया है। प्रगतिवादियों के लिए, यह ब्रांड इमेजरी में प्रतिनिधित्व और नस्लीय संदेश पर चल रही जांच पर प्रकाश डालता है।
आगे बढ़ते हुए: “मुझे पता है मैं कौन हूं”
स्वीनी ने स्पष्ट कर दिया है कि वह विवाद से आगे बढ़ने का इरादा रखती हैं। “मुझे पता है कि मैं कौन हूं। मुझे पता है कि मैं क्या महत्व रखती हूं। मुझे पता है कि मैं एक दयालु व्यक्ति हूं,” उसने जीक्यू को बताया। “मैं वास्तव में अन्य लोगों को यह परिभाषित नहीं करने देता कि मैं कौन हूं।”
