धुरंधर की सफलता को डिकोड करना: आनंद पंडित, तरण आदर्श ने बताया कि कैसे रणवीर सिंह-आदित्य धर की फ्रेंचाइजी ने बॉलीवुड की नियम पुस्तिका को फिर से लिखा | विशेष | हिंदी मूवी समाचार

वह सीक्वल जिसने महज़ सीक्वल बनने से इनकार कर दिया

सबसे साहसिक कदमों में से एक सीक्वल की तीव्र रिलीज़ थी। ऐसे उद्योग में जहां किस्तों के बीच का अंतर अक्सर वर्षों का होता है, धुरंधर 2 पहली फिल्म के कुछ महीनों के भीतर आ गई।पंडित रणनीतिक प्रतिभा के बारे में बताते हैं, “‘धुरंधर 2’ ने काम किया क्योंकि इसने कहानी को पहले भाग से जारी रखा। यह उन्हीं पात्रों का अनुसरण करता है, और एक तरह से, पहली किस्त एक अंतराल ब्लॉक की तरह लगती है, जबकि दूसरा भाग फिल्म के दूसरे भाग की तरह चलता है। पहले हाफ़ में छोड़े गए अंतराल दूसरे हाफ़ में एक साथ जुड़ जाते हैं। कई सीक्वेल में, चीजों को बड़ा और जोरदार बनाने पर ध्यान बहुत ज्यादा केंद्रित हो जाता है और मुख्य कथानक अक्सर कमजोर हो जाता है। लेकिन ‘धुरंधर 2’ में, प्रगति स्वाभाविक लगती है और अपने पूर्ववर्ती से अच्छी तरह जुड़ी रहती है।बॉलीवुड सीक्वेल में यह संरचनात्मक निरंतरता दुर्लभ है, जो अक्सर कहानी कहने के बजाय पैमाने को प्राथमिकता देती है। यहां, कथा सूत्र बरकरार रहा- चुस्त, उद्देश्यपूर्ण और भावनात्मक रूप से गूंजता हुआ।

शुरूआती सप्ताहांत में मौखिक प्रचार

अगर धुरंधर ने कुछ साबित किया है, तो वह यह है – शुरुआती नंबर खरीदे जा सकते हैं, लेकिन दीर्घायु नहीं।पंडित व्यापक अनुभव से बताते हैं, “वर्ड ऑफ माउथ एक प्रमुख भूमिका निभाता है, खासकर स्थिर संग्रह बनाए रखने में। यह भाषा की परवाह किए बिना फिल्मों के लिए सच है। उदाहरण के लिए, जब मेरी गुजराती फिल्म ‘चनिया टोली’ रिलीज हुई, तो इसने दुनिया भर में मेरे ही प्रोडक्शन ‘फक्त महिलाओ माते’ के पहले दिन के कलेक्शन रिकॉर्ड को तोड़ दिया, और एक गुजराती फिल्म के लिए पहले दिन में सबसे ज्यादा कमाई करने वाली फिल्म बन गई।माउथ-ऑफ-माउथ का प्रचार इतना मजबूत था कि दूसरे सप्ताहांत तक, ‘चनिया टोली’ को पहले से ही सुपर हिट का टैग दिया जा रहा था, और इसमें दर्शकों की मजबूत उपस्थिति देखी गई, खासकर शाम के शो के लिए। इसलिए, आज के डिजिटल युग में, शुरुआती सप्ताहांत को प्रचार द्वारा संचालित किया जा सकता है, लेकिन एक फिल्म का चलना इस पर निर्भर करता है कि लोग इसके बारे में क्या कहते हैं।आदर्श ने धुरंधर के अपने प्रक्षेपवक्र के साथ इसे पुष्ट किया, “यह वास्तव में बड़ा नहीं खुला, लेकिन जिस तरह से यह बढ़ता गया… सोमवार से यह एक अजेय मार्च था। दोनों फिल्में कहानी, संगीत, प्रदर्शन, संवाद, किरदारों के कारण सफल रहीं… सब कुछ अच्छा लगा।”

यथार्थवाद, जोखिम, और जासूसी शैली का पुनर्लेखन

शायद सबसे बड़ा रचनात्मक बदलाव स्वर में है। जहां ‘पठान’ या ‘टाइगर जिंदा है’ जैसी फ्रेंचाइजी फिल्मों से तुलना अपरिहार्य है, वहीं आदर्श जोर देकर कहते हैं कि धुरंधर ने अपनी जगह बनाई है।आदर्श कहते हैं, “यह एक जासूसी थ्रिलर थी लेकिन बहुत अलग तरीके से। हमने अतीत में जासूसी थ्रिलर देखी हैं… यह बहुत अलग था. इसमें काफी यथार्थवाद है. प्रत्येक अभिनेता, प्रत्येक प्रदर्शन, प्रत्येक चरित्र उत्कृष्ट था। मैं कहूंगा कि इस फिल्म से जुड़े सभी लोग धुरंधर हैं। कोई धुरंधर नहीं है।”वह उन क्षणों को भी स्वीकार करते हैं जो अपरंपरागत लगे, “कुछ अनुक्रम हैं – जैसे कि अंतराल के बाद – जो मुझे थोड़ा असामान्य लगा, लेकिन मैं तैयार था क्योंकि स्वर पहले ही स्थापित हो चुका था। जब इस तरह की कोई फिल्म रिलीज होती है, तो आपको इसका जश्न मनाना चाहिए।”

पारंपरिक प्लेबुक के बिना मार्केटिंग

फ्रैंचाइज़ी ने उद्योग जगत का एक और मिथक तोड़ दिया – आक्रामक, सशुल्क पीआर अभियानों की आवश्यकता।आदर्श बताते हैं, “उन्होंने उस प्रारूप का पालन नहीं किया है जो फिल्म के विपणन में होता है। यह पूरी तरह से अलग है। आपको इसकी तुलना बॉलीवुड में बनी जासूसी फिल्मों से करने की जरूरत है… यह मौलिक रूप से अलग और बेहतर है। आज, वे फिल्में तुलना में फीकी लगती हैं।”पंडित एक रणनीतिक आयाम जोड़ते हैं, “धुरंधर’ फ्रेंचाइजी दिखाती है कि जीवन से बड़ा सिनेमाई अनुभव अभी भी दर्शकों को सिनेमाघरों तक ला सकता है, यहां तक ​​कि ओटीटी प्लेटफार्मों के प्रभुत्व वाले युग में भी। यह एक बड़े पैमाने की फिल्म है, न केवल रनटाइम के मामले में, बल्कि इसके समग्र डिजाइन, विशेष रूप से कास्टिंग, संगीत और एक्शन कोरियोग्राफी के मामले में भी। सोशल मीडिया पर इसकी जबरदस्त चर्चा ने दर्शकों के बीच उत्सुकता बढ़ाने में भी मदद की है।पहला भाग ओटीटी पर रिलीज़ होने के तुरंत बाद दूसरा भाग आ गया, इसलिए जो लोग इसे सिनेमाघरों में देखने से चूक गए, वे भी प्रवाह खोए बिना कहानी का अनुसरण कर सकते थे। साथ ही, फिल्म की सफलता यह भी दर्शाती है कि मार्केटिंग को केवल इसके पैमाने को उजागर करने के बजाय इस पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए कि फिल्म किस बारे में है।”

‘ओटीटी बनाम थिएटर’ मिथक को तोड़ना

ऐसे समय में जब ओटीटी प्लेटफार्मों को प्रमुख शक्ति माना जाता था, धुरंधर ने साबित कर दिया कि थिएटर अप्रचलित से बहुत दूर हैं।आदर्श ज़ोर देकर कहते हैं, “एक बात साबित हो गई है – लोग कहते थे कि बॉलीवुड ख़त्म हो गया है, ओटीटी ने कब्ज़ा कर लिया है। बिल्कुल नहीं। नाटकीय व्यवसाय अभी भी जीवित है। लोग बड़े पर्दे पर फ़िल्में देखना चाहते हैं… लेकिन एक शर्त पर: उन्हें एक अच्छी फ़िल्म दें।”वह आगे कहते हैं, “लोग 2,000 रुपये से 2,500 रुपये की कीमत वाले टिकट खरीद रहे थे। ऐसा नहीं है कि दर्शक खर्च नहीं करना चाहते – अगर फिल्म इसके लायक है तो वे खर्च करना चाहेंगे।”

स्टार पावर अब पर्याप्त नहीं: कंटेंट-फर्स्ट युग?

सफलता दर्शकों में गहरे बदलाव की ओर भी इशारा करती है।पंडित बताते हैं, “कोविड के बाद, दर्शकों की अपेक्षाओं में स्पष्ट बदलाव आया है, जिसमें बड़े पैमाने के प्रदर्शनों की ओर अधिक आकर्षण है जो एक उचित थिएटर अनुभव प्रदान करते हैं। हालांकि, विशेष रूप से एक्शन फिल्मों को दर्शकों को जोड़े रखने और गुणवत्ता के मामले में अंतरराष्ट्रीय स्तर से मेल खाने के लिए उच्च स्तर की तकनीकी गुणवत्ता की आवश्यकता होती है। साथ ही, ताजा और मौलिक विचारों में भी रुचि बढ़ रही है।हालाँकि सितारे अभी भी शुरुआती भीड़ को आकर्षित कर सकते हैं, लेकिन दर्शकों की पसंद का अनुमान लगाना आसान नहीं है। हमने देखा है कि रिलीज से पहले जोरदार प्रचार वाली फिल्में बॉक्स ऑफिस पर असफल हो गईं, जबकि कुछ छोटी फिल्में अच्छा प्रदर्शन करने में सफल रहीं। यह चलन हिंदी सिनेमा तक ही सीमित नहीं है। उदाहरण के लिए, मलयालम सिनेमा में, हालिया रिलीज़ वाज़ा 2, जिसमें सोशल मीडिया प्रभावशाली लोगों सहित अपेक्षाकृत नए चेहरे शामिल हैं, अच्छा प्रदर्शन कर रही है और बड़े-सितारों की फिल्मों द्वारा निर्धारित शुरुआती आंकड़ों से भी मेल खा रही है।इसलिए, अब केवल स्टार पावर पर निर्भर रहना पर्याप्त नहीं है। आप यह नहीं मान सकते कि किसी सुपरस्टार की डेट्स मिलने से सफलता की गारंटी मिल जाएगी।”धुरंधर फ्रैंचाइज़ी ने वह किया है जो बहुत कम फिल्में कर पाती हैं – इसने बॉलीवुड को अपनी ही धारणाओं का सामना करने के लिए मजबूर कर दिया है।क्या छोटी फिल्में बेहतर काम करती हैं? ग़लत साबित हुआ.क्या सितारे सफलता की गारंटी देते हैं? अब सच नहीं है.उस ओटीटी ने सिनेमाघरों को खत्म कर दिया है? भंडाफोड़ किया गया।उस मार्केटिंग के लिए भारी खर्च की आवश्यकता है? आवश्यक रूप से नहीं।आदर्श इसे और भी स्पष्ट रूप से बताते हैं, “यह उद्योग के लिए एक रीबूट और रीसेट बटन है। लोगों को इस बात से सहमत होना होगा कि वे दर्शकों तक कैसे पहुंच रहे हैं।”

एक सांस्कृतिक क्षण, सिर्फ एक फिल्म नहीं

एक आश्चर्यजनक तुलना में, आदर्श धुरंधर को ऐतिहासिक सिनेमाई क्षणों के साथ रखता है।“मुझे शोले जैसी फिल्मों का क्रेज याद है… उसी तरह का क्रेज मैं यहां देख रहा हूं। मैं सीधे तुलना नहीं कर रहा हूं, लेकिन प्रभाव, चर्चा-यह आपको उस समय की याद दिलाता है।”वह आगे कहते हैं, “आज, सर्वकालिक नंबर एक हिंदी फिल्म धुरंधर 2 है, नंबर दो फिर से धुरंधर है, और नंबर तीन पुष्पा 2 (हिंदी) है। हिंदी सिनेमा को फिर से शीर्ष पर देखना एक शानदार एहसास है।”और कुछ हलकों से धीमी प्रतिक्रिया के बावजूद, वह स्पष्ट बने हुए हैं। “चाहे लोग इसकी प्रशंसा करें या न करें, तथ्य यह है कि धुरंधर 2 शीर्ष पर है। आप इससे इनकार नहीं कर सकते। संख्याएँ सभी के देखने के लिए हैं।”

अंतिम टेकअवे

यदि कोई एक सबक है जिसे उद्योग को अवश्य आत्मसात करना चाहिए, तो वह यह है कि दृष्टि की स्पष्टता फार्मूले से बेहतर है।आदर्श इसे सबसे अच्छे तरीके से कहते हैं, “एक अच्छी फिल्म बनाएं, इसे ईमानदारी से बनाएं और अपने दृढ़ विश्वास पर कायम रहें। यह बहुत महत्वपूर्ण है। यदि आप जो बना रहे हैं उस पर विश्वास करते हैं, तो यह जुड़ जाएगा। इस फिल्म के लिए हजारों लोग उस दृढ़ विश्वास के साथ खड़े थे… और दर्शक देख रहे हैं, और फिर से देख रहे हैं। वह दोहराव मूल्य एक बहुत ही दुर्लभ घटना है।”