हवाई अड्डों पर लक्जरी खरीदारी आम तौर पर एक त्वरित, भोगवादी अनुष्ठान है – विशेष रूप से शीतकालीन ओलंपिक जैसे हाई-प्रोफाइल कार्यक्रम के दौरान। लेकिन रूसी फिगर स्केटर एडिलिया पेट्रोसियन के लिए, मिलान हवाई अड्डे पर रुकना कहीं अधिक असुविधाजनक हो गया।18 वर्षीय एथलीट ने हाल ही में साझा किया कि कर्मचारियों द्वारा उसका रूसी पासपोर्ट देखने के बाद उसे डायर और लुई वुइटन के बुटीक में सेवा देने से इनकार कर दिया गया था – और इंटरनेट तब से प्रतिक्रिया दे रहा है।
एक शॉपिंग स्टॉप जो योजना के अनुसार नहीं हुआ
पेट्रोसियन ने 2026 शीतकालीन ओलंपिक के लिए मिलान की यात्रा की थी और कई एथलीटों और यात्रियों की तरह, हवाई अड्डे के लक्जरी स्टोरों को ब्राउज़ करने का फैसला किया था। वह एक अंगूठी और एक जोड़ी झुमके लेने की उम्मीद में डायर बुटीक में गई – कुछ भी सामान्य नहीं था।लेकिन मामला तब बिगड़ गया जब स्टाफ ने उसका पासपोर्ट देखने को कहा।अलेको इन माई बैग शो में बोलते हुए, उन्होंने उस पल को स्पष्ट रूप से याद किया। बिक्री सहायक ने उसका बरगंडी रूसी पासपोर्ट देखा और उससे कहा कि वे उसे कुछ भी नहीं बेच पाएंगे। ठीक वैसे ही, खरीदारी टेबल से बाहर हो गई।उन्होंने स्वीकार किया, “जो कुछ हुआ उसके बारे में मुझे अभी भी थोड़ा कड़वा लगता है,” उन्होंने कहा कि दुकान छोड़ने के बाद भी यह अनुभव लंबे समय तक उनके साथ रहा।
सिर्फ डायर नहीं
स्थिति को और अधिक आश्चर्यजनक बनाने वाली बात यह थी कि यह केवल एक ब्रांड तक सीमित नहीं थी।पेट्रोसियन के अनुसार, लुई वुइटन भी इसी तरह की नीति का पालन करते हैं। इस मुद्दे पर काम करने की उम्मीद में, उसने जॉर्जिया के एक दोस्त से उसके लिए सामान खरीदने के लिए भी कहा – लेकिन वह भी काम नहीं आया। स्टोर स्टाफ ने कथित तौर पर यह देखने के बाद कि दोस्त मॉस्को की ओर यात्रा कर रहा था, फिर से बिक्री से इनकार कर दिया।उन्होंने साझा किया, “उन्होंने माफ़ी मांगी और फिर भी ना कहा।” “यह बहुत अजीब लगा।”और ईमानदारी से, आप देख सकते हैं क्यों। लक्जरी फैशन की वैश्विक, स्वागत योग्य छवि के आदी किसी व्यक्ति के लिए, यह अनुभव परेशान करने वाला लगा।
इंकार के पीछे की बड़ी तस्वीर
हालाँकि इस समय स्थिति व्यक्तिगत लग सकती है, वास्तव में यह बहुत बड़े भू-राजनीतिक निर्णयों से जुड़ी है।यूक्रेन पर हमले के बाद यूरोपीय संघ ने रूस पर कड़े प्रतिबंध लगा दिए हैं। उन नियमों में से एक में रूस को €300 से अधिक कीमत वाले लक्जरी सामानों के निर्यात पर प्रतिबंध लगाना शामिल है। इसमें डिज़ाइनर बैग से लेकर आभूषणों तक सब कुछ शामिल है – अनिवार्य रूप से, डायर और लुई वुइटन जैसे ब्रांडों में बेची जाने वाली वस्तुएं।ये प्रतिबंध वैश्विक स्तर पर रूस की आर्थिक पहुंच को सीमित करने के लिए यूरोपीय संघ और जी7 देशों के व्यापक प्रयास का हिस्सा हैं। केवल व्यापार शुल्क बढ़ाने के बजाय, उन्होंने आयात और निर्यात दोनों को प्रतिबंधित कर दिया है – विशेष रूप से विलासिता, प्रौद्योगिकी और औद्योगिक सामान जैसे क्षेत्रों में।इसलिए, हालांकि यह एक स्टोर-स्तरीय निर्णय की तरह लग सकता है, यह वास्तव में एक अनुपालन मुद्दा है जिसका लक्जरी ब्रांडों से बारीकी से पालन करने की उम्मीद की जाती है।
जब फैशन राजनीति से मिलता है
यह घटना इस बात पर भी प्रकाश डालती है कि राजनीति ने फैशन और जीवनशैली के साथ कितनी गहराई से जुड़ना शुरू कर दिया है – कुछ ऐसा जो हमेशा दिखाई नहीं देता था।लक्जरी ब्रांडों ने लंबे समय से खुद को वैश्विक और समावेशी के रूप में स्थापित किया है, लेकिन इस तरह की स्थितियों से पता चलता है कि वे अभी भी अंतरराष्ट्रीय नीतियों से बहुत प्रभावित हैं। और पेट्रोसियन जैसे व्यक्तियों के लिए, जिन्होंने ओलंपिक में एक तटस्थ एथलीट के रूप में प्रतिस्पर्धा की, रेखाएँ और भी अधिक धुंधली महसूस हो सकती हैं।यह भी ध्यान देने योग्य है कि रूसी एथलीटों को पहले ही वैश्विक मंच पर प्रतिबंधों का सामना करना पड़ा है, जिसमें प्रमुख खेल आयोजनों में भागीदारी पर सीमाएं भी शामिल हैं।
एक क्षण जिसने बातचीत को जन्म दिया
पेट्रोसियन के अनुभव ने ऑनलाइन धूम मचा दी है – सिर्फ इसलिए नहीं कि इसमें डायर और लुई वुइटन जैसे बड़े नाम शामिल हैं, बल्कि इसलिए कि यह बड़े सवाल उठाता है।क्या विलासिता कभी सचमुच अराजनीतिक हो सकती है?ब्रांड नीति और व्यक्तिगत अनुभव के बीच की रेखा कहाँ खींचते हैं?और बीच में फंसे ग्राहकों को कैसा लगता है?फिलहाल, कोई आसान उत्तर नहीं हैं। लेकिन एक बात स्पष्ट है – जो एक साधारण खरीदारी का क्षण था वह फैशन से कहीं अधिक बड़ी बातचीत में बदल गया।और आज की दुनिया में, पासपोर्ट का रंग भी सब कुछ बदल सकता है।
