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मुंबई: इसे नए युग के डी2सी ब्रांडों का उपभोग पैटर्न में बदलाव का प्रभाव कहें, क्योंकि वे विभिन्न उपभोक्ता बारीकियों को पूरा करने के लिए उत्पाद बनाते हैं, या बढ़ती आय से अधिक परिवारों को प्रीमियम में मदद मिलती है, वैश्विक एफएमसीजी दिग्गज भारत में विदेशी ब्रांड ला रहे हैं। चाहे वह पेप्सिको द्वारा अपने ऑस्ट्रेलियाई स्वादिष्ट स्नैकिंग ब्रांड रेड रॉक डेली को देश में लाना हो या लोरियल का हाल ही में यहां स्किनकेयर ब्रांड ला रोश-पोसे का लॉन्च, पारंपरिक कंपनियां प्रासंगिक बने रहने के लिए अपने भारतीय पोर्टफोलियो को तेज कर रही हैं क्योंकि उपभोक्ता अधिक विकल्पों की मांग करते हैं। पेप्सिको इंडिया में खाद्य पदार्थ की मुख्य विपणन अधिकारी साक्षी वर्मा मेनन ने कहा, भारतीय ‘सक्रिय रूप से’ स्वादिष्ट उत्पादों की तलाश कर रहे हैं और नए प्रारूप तलाश रहे हैं। मेनन ने टीओआई को बताया, “हमारे लिए, यह (रेड रॉक डेली का लॉन्च) स्नैकिंग के भारतीय परिदृश्य को आकार देने में हमारा अगला कदम है।” उन्होंने कंपनी के और अधिक वैश्विक ब्रांडों के बाजार में उतरने की संभावना की ओर इशारा करते हुए कहा।
पेप्सिको भारत में उत्पादों का निर्माण करेगी और स्वादों का स्थानीयकरण करेगी क्योंकि यहां ब्रांडों के लिए जीत की रणनीति अक्सर स्थानीय स्वाद के अनुकूल उत्पाद तैयार करने की रही है। इस साल जुलाई में डीएसजी कंज्यूमर पार्टनर्स और बेन एंड कंपनी द्वारा जारी एक संयुक्त रिपोर्ट से पता चला है कि नए जमाने के ब्रांड लगातार बढ़ रहे हैं, समग्र बाजार विकास को पीछे छोड़ रहे हैं और विरासती खिलाड़ियों को चुनौती दे रहे हैं। फार्मली, मिनिमलिस्ट, मोकोबारा और लाहौरी ज़ीरा सहित विभिन्न क्षेत्रों में शामिल 30 से अधिक ब्रांडों के समूह ने वित्त वर्ष 2024 में 5 बिलियन डॉलर का संयुक्त राजस्व हासिल किया, जो वित्त वर्ष 2019 की तुलना में पांच गुना की वृद्धि दर्ज करता है। विश्लेषकों ने कहा, “बड़ी संख्या में ब्रांड पूंजी-कुशल विकास की योजना को तोड़ रहे हैं।” एचयूएल, मैरिको, आईटीसी और गोदरेज कंज्यूमर प्रोडक्ट्स जैसी एफएमसीजी कंपनियां नए जमाने के खिलाड़ियों से बढ़ती प्रतिस्पर्धा के बीच डी2सी ब्रांड का अधिग्रहण कर रही हैं, जिससे उनकी बाजार हिस्सेदारी को खतरा हो रहा है। एक तरफ बदलते प्रतिस्पर्धी परिदृश्य, बढ़ती खर्च योग्य आय और उच्च आय वाले परिवारों की बढ़ती हिस्सेदारी ने कंपनियों के लिए भारत में वैश्विक और प्रीमियम ब्रांड लाने का दायरा बढ़ा दिया है। लोरियल ने कहा कि ला रोशे-पोसे का लॉन्च बाजार की क्षमता में उसके विश्वास को रेखांकित करता है। लोरियल इंडिया में लोरियल डर्मेटोलॉजिकल ब्यूटी के निदेशक रामी इटानी ने कहा, “हमें भारतीय उपभोक्ताओं के हाथों में सर्वोत्तम वैश्विक त्वचा देखभाल लाने की जरूरत है।”
