अध्ययन से पता चलता है कि धूम्रपान बंद करने वाली दवाओं के विज्ञापन धूम्रपान की दर को कम करने में मदद करते हैं, लेकिन ओटीसी विज्ञापन कम पड़ जाते हैं

एक नया सहकर्मी-समीक्षा अध्ययन जर्नल में विपणन विज्ञान पाया गया कि डॉक्टर द्वारा बताई गई धूम्रपान-निषेध दवाओं के लिए डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर (डीटीसी) विज्ञापन सार्थक रूप से सिगरेट के उपयोग को कम करता है। साथ ही, शोध में पाया गया कि ओवर द काउंटर (ओटीसी) निकोटीन उत्पादों के विज्ञापन से सिगरेट का उपयोग कम नहीं होता है।

शोध इस बात पर प्रकाश डालता है कि जब धूम्रपान बंद करने की बात आती है तो विज्ञापन कैसे सार्वजनिक स्वास्थ्य लक्ष्यों का समर्थन कर सकता है या उन्हें कमजोर कर सकता है, यह प्रचारित किए जा रहे धूम्रपान बंद करने वाले उत्पाद के प्रकार पर निर्भर करता है।

अध्ययन, “धूम्रपान समाप्ति पर विज्ञापन के प्रभाव की जांच: प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता प्रिस्क्रिप्शन ड्रग विज्ञापन की भूमिका,” वाशिंगटन विश्वविद्यालय के इरफ़ान लोगमानी और रोचेस्टर विश्वविद्यालय के अली गोली द्वारा लिखा गया था।

अध्ययन के लेखकों ने लगभग एक दशक के अमेरिकी बाजार-स्तरीय डेटा की जांच की, जिसमें प्रिस्क्रिप्शन रिकॉर्ड और सिगरेट, ई-सिगरेट और निकोटीन रिप्लेसमेंट थेरेपी (एनआरटी) की खुदरा बिक्री के साथ विज्ञापन प्रदर्शन का संयोजन किया गया।

उन्होंने पाया कि नुस्खे वाले विज्ञापन धूम्रपान को कम करने में मदद करते हैं। चैंटिक्स विज्ञापन-प्रिस्क्रिप्शन बंद करने वाली अग्रणी दवा-चैनटिक्स और बुप्रोपियन (एक पुराना प्रिस्क्रिप्शन विकल्प) दोनों के लिए नुस्खों को बढ़ावा दिया और बाजारों में सिगरेट की बिक्री कम कर दी।

दूसरी ओर, ओटीसी धूम्रपान समाप्ति उत्पादों के विज्ञापनों ने सिगरेट के उपयोग को कम नहीं किया। उन्होंने कुछ धूम्रपान करने वालों को निकोटीन पैच, गम और लोजेंज जैसे विकल्पों की ओर स्थानांतरित कर दिया और उन प्रिस्क्रिप्शन उपचारों से दूर कर दिया जो अधिक प्रभावी साबित हुए हैं। यह पैटर्न बताता है कि ओटीसी विज्ञापन के समग्र समाप्ति प्रयासों पर अनपेक्षित परिणाम हो सकते हैं।

कुछ स्पिलओवर प्रभाव थे। प्रिस्क्रिप्शन धूम्रपान समाप्ति उत्पादों के विज्ञापनों के कारण बुप्रोपियन और यहां तक ​​कि ई-सिगरेट सहित धूम्रपान समाप्ति के वैकल्पिक तरीकों की मांग बढ़ गई है।

विज्ञापन ने व्यवहार को कैसे प्रभावित किया, इसे आकार देने में बीमा कवरेज ने महत्वपूर्ण भूमिका निभाई। उन बाज़ारों में जहां स्वास्थ्य योजनाओं ने डॉक्टर द्वारा लिखी दवाओं को बंद करने वाली दवाओं के लिए मजबूत कवरेज की पेशकश की, विज्ञापन के कारण सिगरेट की बिक्री में अधिक गिरावट आई।

इसके विपरीत, सीमित कवरेज वाले बाजारों में, वही विज्ञापन अक्सर धूम्रपान करने वालों को ओटीसी उत्पादों या यहां तक ​​कि ई-सिगरेट की ओर धकेलता है, जो दीर्घकालिक समाप्ति का समर्थन करने में कम प्रभावी हो सकता है।

यह निष्कर्ष रेखांकित करता है कि विज्ञापन के सार्वजनिक स्वास्थ्य लाभ प्रचारित उपचारों की पहुंच और सामर्थ्य के साथ-साथ विकल्पों की उपलब्धता पर निर्भर करते हैं। एक ही विज्ञापन निवेश इन संरचनात्मक कारकों के आधार पर बहुत भिन्न सार्वजनिक स्वास्थ्य परिणाम उत्पन्न करता है।

लोघमानी ने कहा, “हमने पाया है कि धूम्रपान बंद करने वाली दवाओं के सीधे-से-उपभोक्ता विज्ञापन से सिगरेट की बिक्री कम हो जाती है, इसमें कोई संदेह नहीं है।”

“लेकिन ओटीसी धूम्रपान-निषेध उत्पादों के प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता विज्ञापन के अनपेक्षित परिणाम हो सकते हैं और कुछ धूम्रपान करने वालों को डॉक्टरी उपचारों से दूर कर दिया जा सकता है जो अधिक प्रभावी साबित होते हैं। नीति निर्माताओं के लिए यह अंतर महत्वपूर्ण है कि वे फार्मास्युटिकल विज्ञापन को प्रतिबंधित करें या नहीं।”

अनुसंधान टीम ने 2010 और 2020 के बीच कई अमेरिकी बाजारों में विज्ञापन व्यय, नुस्खे भरने और सिगरेट और समाप्ति उत्पादों के लिए खुदरा बिक्री का विश्लेषण किया। अर्थमितीय मॉडल का उपयोग करते हुए, उन्होंने प्रत्यक्ष प्रभाव (अपने लक्ष्य उत्पाद पर विज्ञापन) और अप्रत्यक्ष प्रभाव (विकल्प और पूरक के लिए स्पिलओवर) दोनों का अनुमान लगाया।

फिर उन्होंने सिगरेट की बिक्री पर कम डीटीसीए विज्ञापन के प्रभाव का परीक्षण करने के लिए सिमुलेशन आयोजित किया। उन्होंने पाया कि डीटीसीए में 10% की कमी से सिगरेट की बिक्री में 0.23% की वृद्धि होती है और कुल निकोटीन सामग्री की खपत में सिगरेट के 21.3 मिलियन पैक की कमी होती है।

गोली ने कहा, “हमारे विश्लेषण से पता चलता है कि प्रिस्क्रिप्शन दवा के विज्ञापन कई तरीकों से सिगरेट की खपत को कम करते हैं।”

“प्राथमिक तंत्र प्रभावी प्रिस्क्रिप्शन समाप्ति दवाओं के लिए बढ़ाए गए नुस्खे हैं, लेकिन हम अन्य समाप्ति उत्पादों पर स्पिलओवर प्रभाव भी देखते हैं। हालांकि, ये स्पिलोवर प्रभावशीलता में भिन्न होते हैं, यही कारण है कि बीमा कवरेज इतना मायने रखता है – जब लोग प्रिस्क्रिप्शन दवाओं तक पहुंच सकते हैं, तो हम सबसे मजबूत सार्वजनिक स्वास्थ्य लाभ देखते हैं।”

यह परिणाम इस बात पर चल रही बहस को आगे बढ़ाता है कि डॉक्टरी दवाओं का डीटीसीए सार्वजनिक स्वास्थ्य को कैसे प्रभावित करता है। यद्यपि अमेरिकन मेडिकल एसोसिएशन (एएमए) जैसे नीति निर्धारण निकायों ने सभी डीटीसीए पर प्रतिबंध लगाने की वकालत की है, अध्ययन से पता चलता है कि डीटीसीए धूम्रपान बंद करने के लिए सकारात्मक है।