बढ़ती दर्शकों की संख्या के कारण लघु-रूप वाले वीडियो का प्रभाव तेजी से बढ़ रहा है, एक नए मेटा-कमीशन अध्ययन से पता चला है कि सामग्री श्रेणियां भारतीयों का सबसे अधिक ध्यान आकर्षित कर रही हैं। यह अध्ययन आईपीएसओएस द्वारा आयोजित किया गया था और 23 शहरों और ग्रामीण क्षेत्रों में 4,000 से अधिक उत्तरदाताओं से डेटा संकलित किया गया था।
2026 में भारतीय रील्स पर क्या देख रहे हैं?
अध्ययन के अनुसार, सौंदर्य और मेकअप और फैशन और रुझान सबसे अधिक व्यस्त श्रेणियां थीं, 52% दर्शक उन विषयों पर रीलों से जुड़े हुए थे। इस बीच, जीवनशैली और फिटनेस वीडियो में 42% जुड़ाव रहा, जबकि कॉमेडी वीडियो में 39% जुड़ाव रहा, खेल में 38% और यात्रा में 37% जुड़ाव रहा।
मेटा-समर्थित अध्ययन में यह भी दावा किया गया है कि रील्स अन्य सर्वेक्षण किए गए शॉर्ट-फॉर्म वीडियो प्लेटफार्मों की तुलना में लगभग 60% अधिक क्रिएटर जुड़ाव प्रदान करता है।
रील्स अब परिभाषित कर रहा है कि ग्राहक उत्पाद कैसे खरीदते हैं:
नई रिपोर्ट में यह भी पाया गया कि क्रिएटर्स अब लोगों की खरीदारी को प्रभावित करने में बड़ी भूमिका निभा रहे हैं। अध्ययन में पाया गया कि रील्स 81% प्रारंभिक उत्पाद खोज को संचालित करता है, 66% ब्रांड विचार को प्रभावित करता है, और अंततः 47% अंतिम खरीद निर्णयों को प्रभावित करता है।
अप्रत्याशित रूप से, अध्ययन का दावा है कि उपयोगकर्ताओं के खरीदारी निर्णयों पर रीलों का प्रभाव जेन जेड उपयोगकर्ताओं के बीच और भी अधिक स्पष्ट है। यह दावा करता है कि Gen Z के 84% उपयोगकर्ता मेटा प्लेटफ़ॉर्म के माध्यम से नए उत्पादों और ब्रांडों की खोज करते हैं। इस बीच, 73% ग्रामीण उपयोगकर्ताओं ने मेटा के माध्यम से नए ब्रांड खोजने की सूचना दी।
अध्ययन में यह भी दावा किया गया है कि मेटा ऑटोमोटिव क्षेत्र में खरीद यात्रा का नेतृत्व करता है, 82% खोज के लिए जिम्मेदार है और अंतिम कार-खरीद निर्णयों के 50% को प्रभावित करता है।
रिपोर्ट शॉर्ट-फॉर्म कंटेंट, खासकर इंस्टाग्राम रील्स की बढ़ती लोकप्रियता के बारे में भी बात करती है। इसमें कहा गया है कि भारत में सर्वेक्षण में शामिल 97% इंटरनेट उपयोगकर्ता अब हर दिन मेटा प्लेटफॉर्म पर वीडियो सामग्री देखते हैं।
अध्ययन में पाया गया कि शहरी भारत (98%) और ग्रामीण भारत (94%) में दैनिक वीडियो जुड़ाव लगभग समान है, जिससे पता चलता है कि ग्रामीण दर्शक तेजी से रीलों पर अपने शहरी समकक्षों के समान सामग्री देख रहे हैं।
मेटा इंडिया के लिए सीपीजी, डी2सी और ऑटोमोटिव के निदेशक सौगातो भौमिक ने एक बयान में कहा, “भारत का वीडियो बूम अब शहरी नहीं है, यह राष्ट्रव्यापी है, जेन जेड, महिलाओं और प्रीमियम दर्शकों तक पहुंच रहा है।” “ब्रांडों के लिए, यह केवल एक कंटेंट प्ले नहीं है, यह हमेशा ऑन रहने वाला कंटेंट-टू-कॉमर्स प्ले है।”
