लक्जरी फैशन एक बहुत ही विशिष्ट भ्रम पेश करना पसंद करता है: शांत एटेलियर, शांत शिल्प कौशल, वंशावली और अराजकता से अछूती विरासत। चमड़े और रेशम के स्कार्फ की दुनिया मौजूद है, कम से कम दृष्टिगत रूप से, अखबारों और अदालती नाटकों से बहुत दूर। लेकिन कभी-कभी बाहरी दुनिया सीधे कार्यशाला के दरवाजे से होकर गुजरती है।एक दशक से भी अधिक समय पहले, पेरिस में सबसे संरक्षित रचनात्मक स्थानों में से एक – हर्मेस लेदर एटेलियर – की नियमित यात्रा के दौरान हाई-प्रोफाइल आगंतुकों के एक समूह के साथ एक अप्रत्याशित अतिथि का आगमन हुआ। वह क्षण संक्षिप्त, अजीब और उस समय काफी हद तक भुला दिया गया था। वर्षों बाद, यह नए जारी किए गए दस्तावेज़ों के माध्यम से फिर से सामने आया, जिसने एक शांत उद्योग उपाख्यान को एक असुविधाजनक सांस्कृतिक फ़ुटनोट में बदल दिया।उस कहानी के केंद्र में हर्मेस को चलाने वाले छठी पीढ़ी के उत्तराधिकारी एक्सल डुमास हैं, और एक ऐसा व्यक्ति जिसका नेतृत्व दर्शन ब्रांड को जानबूझकर धीमा, निजी और तमाशा से अलग रखने के इर्द-गिर्द घूमता है।और फिर जेफरी एपस्टीन थे – एक ऐसा व्यक्ति जो उस दर्शन के बिल्कुल विपरीत प्रतिनिधित्व करता था।
विवेक पर बनाया गया घर
यह समझने के लिए कि फैशन जगत में यह मुलाकात इतनी परेशान करने वाली क्यों लगी, आपको सबसे पहले हर्मेस को ही समझना होगा।अधिकांश वैश्विक लक्जरी दिग्गजों के विपरीत, हर्मेस ने कभी भी मांग की गति से विस्तार का पीछा नहीं किया। ब्रांड अधिक उत्पादन करने से नहीं, बल्कि कम उत्पादन करने से प्रसिद्ध हुआ – कम बैग, कम स्टोर, कम सार्वजनिक उपस्थिति। प्रतीक्षा सूची इसकी पौराणिक कथाओं का हिस्सा बन गई। मौन इसकी मार्केटिंग रणनीति बन गई।जहां कई घर वैश्विक निगमों की तरह काम करते हैं, हर्मेस अभी भी एक पारिवारिक कार्यशाला की तरह व्यवहार करता है जो गलती से एक बहुराष्ट्रीय साम्राज्य बन गया।इसलिए जब आगंतुक किसी एटेलियर में प्रवेश करते हैं, तो वे आमतौर पर चुपचाप ऐसा करते हैं। सावधानी से चुने गए पत्रकार, चुनिंदा ग्राहक, कभी-कभार कलाकार। प्रभावशाली नेटवर्क विकसित करने के लिए जाने जाने वाले फाइनेंसर नहीं।यही कारण है कि डुमास ने बाद में उस क्षण का स्पष्ट सरलता से वर्णन किया: आगंतुक अनिवार्य रूप से बिन बुलाए आया था।
2013 कार्यशाला का दौरा
यह यात्रा मार्च 2013 में, पेरिस के ठीक बाहर, एक समूह दौरे के दौरान हुई जिसमें फिल्म निर्माता वुडी एलन भी शामिल थे। डुमास के अनुसार, विवादास्पद फाइनेंसर की योजना नहीं बनाई गई थी – वह बस समूह के साथ आया था।फैशन के अंदरूनी सूत्रों ने बाद में स्थिति को नाटकीय के बजाय सामाजिक रूप से अजीब बताया। कोई टकराव नहीं. कोई तमाशा नहीं. ठीक उसी तरह की विनम्र दूरी, जिसमें फ्रांसीसी विलासिता की दुनिया उन लोगों से सामना करने में माहिर है, जिनके साथ वह जुड़ना नहीं चाहती।
डुमास ने बाद में बताया कि उन्होंने पहले कई मुलाकात अनुरोधों को अस्वीकार कर दिया था और संबंध बनाने का उनका कोई इरादा नहीं था।दूसरे शब्दों में: निकटता, संगति नहीं।पहले का इनकार: एक निजी जेट और एक सीमासबसे स्पष्ट विवरण पिछले वर्ष से सामने आया।2012 में, कंपनी से कथित तौर पर एक निजी विमान के इंटीरियर को सजाने के लिए संपर्क किया गया था, जिस तरह के अल्ट्रा-बेस्पोक प्रोजेक्ट लक्जरी घर कभी-कभी शीर्ष ग्राहकों के लिए स्वीकार करते हैं। हर्मेस ने मना कर दिया. विलासिता की संस्कृति में, इनकार ज़ोर से बोलता है। ब्रांड शायद ही कभी पैसे को ना कहते हैं – वे संदर्भ को ना कहते हैं।उस समय, हर्मेस नेतृत्व पहले से ही एलवीएमएच के खिलाफ एक गहन कॉर्पोरेट लड़ाई की ओर बढ़ रहा था, जिसने चुपचाप परिवार-नियंत्रित घर में शेयर जमा कर लिए थे। अधिग्रहण के प्रयास से भ्रांति पैदा हुई, वफादारी की जांच हुई और इस बारे में जागरूकता बढ़ी कि ब्रांड का चक्कर कौन लगा रहा है।डुमास तब नेतृत्व में युवा, सुरक्षात्मक और सतर्क थे। आखिरी चीज़ जो कंपनी चाहती थी वह थी एक और शक्तिशाली बाहरी व्यक्ति को उसकी कक्षा में शामिल करना।
कौन जेफरी एपस्टीन वास्तव में था – और उसकी उपस्थिति अलग क्यों महसूस हुई
अपने आपराधिक मामले के विश्व स्तर पर कुख्यात होने से पहले, एपस्टीन न्यूयॉर्क, लंदन और पेरिस में विशिष्ट वित्तीय और सामाजिक दायरे में काम करता था। उन्होंने राजनेताओं, शिक्षाविदों, अरबपतियों और मशहूर हस्तियों के साथ रिश्ते बनाए – अक्सर खुद को एक पारंपरिक फाइनेंसर के बजाय एक संयोजक के रूप में स्थापित किया।उन्होंने वॉल स्ट्रीट के आंकड़ों की तरह पारंपरिक निवेश फर्म साम्राज्य का निर्माण नहीं किया। इसके बजाय, उनका प्रभाव सत्ता की निकटता से आया: निजी सभाएं, परिचय और धनी व्यक्तियों के क्यूरेटेड नेटवर्क। फैशन के संदर्भ में यह बात मायने रखती है.लक्जरी ब्रांड पहुंच पर टिके रहते हैं – लेकिन पहुंच को सावधानीपूर्वक नियंत्रित किया जाता है।धनी ग्राहकों और सामाजिक रूप से रणनीतिक ऑपरेटरों के बीच अंतर है।वस्त्र संस्कृति के अंदर, प्रतिष्ठा मुद्रा की तरह कार्य करती है। एक बार जब कोई ब्रांड गलत प्रकार के ध्यान से जुड़ जाता है, तो दूरी का पुनर्निर्माण लगभग असंभव हो जाता है। इसलिए हर्मेस जैसे घर ऐतिहासिक रूप से सख्त सामाजिक सीमाएँ बनाए रखते हैं – वित्तीय सीमाओं से भी अधिक।2010 की शुरुआत में, एप्सटीन ने पहले से ही कुछ विशिष्ट हलकों में एक विवादास्पद प्रतिष्ठा हासिल कर ली थी, इससे काफी पहले ही उसकी गिरफ्तारी के बाद वह वैश्विक सुर्खियों में आ गया था। पीढ़ीगत विश्वास पर बने ब्रांड के लिए सावधानी स्वाभाविक रूप से आई।
फैशन हाउस अपने सामाजिक दायरे की रक्षा क्यों करते हैं?
बाहरी लोगों को यह अजीब लग सकता है कि एक अप्रत्याशित आगंतुक भी मायने रख सकता है। लेकिन फैशन सिर्फ डिज़ाइन नहीं है, यह संकेत है।लक्जरी ग्राहक केवल चमड़ा या रेशम नहीं खरीद रहे हैं। वे एक सांस्कृतिक पारिस्थितिकी तंत्र से संबंधित चीजें खरीद रहे हैं: रात्रिभोज, कला संरक्षण, निजी दृश्य, शांत प्रतिष्ठा। गलत संगति विशिष्टता को दिखावे में बदलने का जोखिम उठाती है।यही कारण है कि विरासत ब्रांड:शायद ही कभी सभी को कपड़े पहनाएंकुछ सहयोगों को चुपचाप अस्वीकार कर देंसेलिब्रिटी भागीदारी को सीमित करेंऔर खुले तौर पर लेन-देन वाले रिश्तों से बचेंहर्मेस, अन्य लोगों की तुलना में, सामाजिक फ़िल्टरिंग पर काम करता है।हर अमीर व्यक्ति ब्रांड की विलासिता की परिभाषा में फिट नहीं बैठता।
धन और स्वाद के बीच तनाव
कहानी फैशन के बारे में एक गहरी सच्चाई भी उजागर करती है: पैसा और सांस्कृतिक स्वीकृति समान नहीं हैं।दुनिया के कुछ सबसे अमीर व्यक्ति अभी भी कुछ विरासती स्थानों में प्रवेश करने के लिए संघर्ष कर रहे हैं – कला संरक्षण मंडल, पुराने यूरोपीय राजघराने, विरासत एटेलियर क्योंकि ये दुनिया केवल पूंजी पर नहीं बल्कि निरंतरता पर काम करती हैं।फैशन इतिहासकार अक्सर इसे आर्थिक पूंजी और सांस्कृतिक पूंजी के बीच अंतर के रूप में वर्णित करते हैं।हर्मेस ऐतिहासिक रूप से उत्तरार्द्ध की रक्षा करता है।इसलिए कार्यशाला का दौरा प्रतीकात्मक बन गया – निंदनीय नहीं, बल्कि उदाहरणात्मक – कि वैश्वीकृत युग में भी वे स्थान कितने कड़े नियंत्रण में हैं।
एक संक्षिप्त क्षण, एक लंबी छाया
उस समय, मुठभेड़ को बमुश्किल सार्वजनिक रूप से दर्ज किया गया था। इतने वर्ष बीत गए। फैशन ने अपना चक्र जारी रखा – संग्रह, हैंडबैग, प्रतीक्षा सूची।बहुत बाद में, जब कानूनी दस्तावेज़ों की बड़ी खेप सार्वजनिक हो गई, तो फ़ोटो फिर से सामने आई और सवाल उठने लगे। छवि में कुछ भी उल्लेखनीय नहीं दिखा: एक कार्यशाला में खड़े लोग।फिर भी संदर्भ छवियों को बदल देता है।डुमास ने परिस्थितियों को स्पष्ट किया: कोई नियोजित बैठक नहीं, पहले से इनकार, और जानबूझकर दूरी। फैशन हलकों के भीतर, स्पष्टीकरण हर्मेस जैसे घर से अंदरूनी सूत्रों की अपेक्षा के अनुरूप है – दृढ़ सीमाओं के साथ विनम्र स्वीकृति।
यह घटना आधुनिक विलासिता के बारे में क्या कहती है?
यह एपिसोड इस बात पर प्रकाश डालता है कि लक्जरी उद्योग कैसे बदल गया है।पहले के दशकों में, फैशन ने अक्सर शक्तिशाली संरक्षकों का निर्विवाद रूप से स्वागत किया। आज, विशिष्टता जोखिम की तुलना में प्रतिष्ठा का जोखिम तेजी से बढ़ता है। सोशल मीडिया ने निजी विशिष्ट नेटवर्क और सार्वजनिक धारणा के बीच की बाधा को ध्वस्त कर दिया।इसलिए आधुनिक विलासिता न केवल सौंदर्य संबंधी सहयोगों को बल्कि सामाजिक सहयोगों को भी फ़िल्टर करती है। हेरिटेज ब्रांड तेजी से विक्रेताओं की तरह कम और एसोसिएशन के क्यूरेटर की तरह अधिक काम कर रहे हैं।
दृश्य जगत में गोपनीयता का विरोधाभास
हर्मेस ने अपनी पहचान वैराग्य पर बनाई – फिर भी डिजिटल युग हर चीज़ को संग्रहित करता है। यहां तक कि आकस्मिक निकटता को भी वर्षों बाद फिर से खोजा जा सकता है और उसकी पुनर्व्याख्या की जा सकती है।एटेलियर का दौरा उसके अंदर जो हुआ उसके कारण महत्वपूर्ण नहीं था। यह मायने रखता है क्योंकि विलासिता अब कथा के समय को नियंत्रित नहीं करती है। एक समय भूलने योग्य क्षण अब स्थायी रूप से ऑनलाइन रहते हैं।
फैशन का अलिखित नियम: दूरी भी ब्रांडिंग है
अंत में, कहानी वास्तव में किसी एक आगंतुक या एक दिन के बारे में नहीं है। यह इस बारे में है कि कैसे पुराने फैशन हाउस पहुंच के प्रति जुनूनी दुनिया में आभा बनाए रखते हैं।हाँ कहने से व्यवसाय बढ़ता है।यह जानना कि कब ना कहना है, पौराणिक कथाओं को संरक्षित रखता है।हर्मेस पूर्व की तुलना में उत्तरार्द्ध को अधिक बार चुनकर लगभग दो शताब्दियों तक जीवित रहा है।और कभी-कभी, उस पहचान को बनाए रखने का मतलब केवल बातचीत को संक्षिप्त, विनम्र – और स्पष्ट रूप से सीमित रखना होता है।विलासिता में, सबसे शक्तिशाली कथन शायद ही कभी होता है जो कमरे में प्रवेश करता है। यह वह है जो नहीं रहता है.
