‘धुरंधर’ जो अब अपने चौथे सप्ताह में प्रवेश कर चुकी है, ‘अवतार फायर एंड ऐश’ और इस सप्ताह की रिलीज ‘तू मेरी मैं तेरा मैं तेरा तू मेरी’ जैसी अन्य नई रिलीज के बावजूद अभी भी बॉक्स ऑफिस पर राज कर रही है। कार्तिक आर्यन, अनन्या पांडे अभिनीत इस रोमांटिक कॉमेडी को दुर्भाग्य से ‘धुरंधर’ और बड़ी जेम्स कैमरून फिल्म के सिनेमाघरों में चलने के कारण पर्याप्त स्क्रीन भी नहीं मिल पाईं। हालांकि, ‘अवतार फायर एंड ऐश’ भी ‘धुरंधर’ से पिछड़ रही है। फिर भी, क्रिसमस के दिन 25 दिसंबर को ‘टीएमएमटीएमटीटीएम’ ने अच्छी शुरुआत की। फिल्म ने 7.50 करोड़ रुपये की कमाई की और इसे मिश्रित समीक्षाएं मिलीं। हालांकि, दूसरे दिन शुक्रवार को इसके कारोबार में गिरावट देखी गई और इसने केवल 5 करोड़ रुपये कमाए। हालांकि, ‘धुरंधर’ ने शुक्रवार को 15 करोड़ रुपये कमाए, जो इसका 21वां दिन था। अब ‘धुरंधर’ के लिए 23वां दिन बन गया है 3.91 करोड़ रुपये. ‘धुरंधर’ का कुल कलेक्शन अब रु 651.41 करोड़. इसी बीच ‘TMMTMTTM’ ने बना लिया है 0.73 रुपये सैकनिल्क के अनुसार, दोपहर तक करोड़। ‘तू मेरी…’ का अब तक का कुल कलेक्शन रु 13.48 करोड़. चौथा सप्ताह एक प्रमुख योगदानकर्ता बन रहा है, जिसमें छुट्टियों की अवधि और सप्ताहांत में संग्रह में अपेक्षित वृद्धि के कारण लगभग 100 करोड़ रुपये की कमाई होने की संभावना है। सबसे बड़े चौथे हफ़्ते का रिकॉर्ड फिलहाल ‘पुष्पा 2’ के नाम है, जिसने लगभग ₹50 करोड़ की नेट कमाई की थी। हालाँकि, ‘धुरंधर’ के वर्तमान प्रक्षेपवक्र को देखते हुए, यह काफी संभावना है कि यह आंकड़ा चौथे सप्ताहांत में ही आराम से पार हो जाएगा।फिल्म उद्योग के लिए एक मजबूत बयान के रूप में भी काम करती है कि जब दर्शकों की मांग वास्तविक हो तो रियायती टिकट मूल्य निर्धारण, मानार्थ पास और प्रचार प्रस्ताव जैसी रणनीतियां अनावश्यक हैं। हाल ही में, रिकॉर्ड का पीछा करते हुए, कई रिलीज ने कृत्रिम रूप से संख्या बढ़ाने और सुर्खियां बटोरने वाले मील के पत्थर हासिल करने के लिए ऐसी रणनीति पर भरोसा किया है। इसके विपरीत, ‘धुरंधर’ के निर्माताओं ने ऐसे किसी भी उपाय से परहेज किया है, पूरे प्रीमियम मूल्य निर्धारण को बनाए रखा है और बॉक्स ऑफिस पर इसके प्रभाव को बढ़ाने के लिए जैविक दर्शकों की अनुमति दी है।
