न्यू यॉर्क – जब केंड्रिक लैमर ने इस साल की शुरुआत में अपना सुपर बाउल हाफटाइम शो शुरू किया, तो उन्होंने एक ऐसा स्टेज डिज़ाइन चुना जो संभवतः किसी भी ट्यूनिंग से परिचित हो: एक वर्ग, त्रिकोण, क्रॉस और सर्कल।
ग्रैमी विजेता रैपर ने – 133 मिलियन से अधिक लोगों के सामने – एक विशाल प्लेस्टेशन नियंत्रक जैसी चमकती रोशनी के विशाल, औद्योगिक ग्रिड पर प्रदर्शन करने का फैसला किया।
यह सोनी के PlayStation के लिए एक अच्छा आश्चर्य उपहार था, जो इस वर्ष उत्तरी अमेरिका और यूरोप में अपनी 30वीं वर्षगांठ मना रहा है। कंसोल के लिए लैमर का इशारा – जिससे सोनी का कोई लेना-देना नहीं था – एक और संकेत था कि ब्रांड ने बड़े और छोटे तरीकों से संस्कृति में कितनी दूर तक प्रवेश किया है।
एंजेलिना जोली अभिनीत “लारा क्रॉफ्ट: टॉम्ब रेडर” जैसे बड़े बजट के हॉलीवुड शो से लेकर जूस डब्ल्यूआरएलडी के वीडियो तक “मेरी पुकार सुनो” एचबीओ मैक्स पर “द लास्ट ऑफ अस” तक, प्लेस्टेशन अनुभव कंसोल से कहीं आगे निकल गया है। “दोस्तों” पर चैंडलर बिंग प्लेस्टेशन 1 की भूमिका निभाई और शीर्षक चरित्र ने प्रतिष्ठित फिल्म “शॉन ऑफ द डेड” में प्लेस्टेशन जॉम्बीज पर गोलीबारी की।
सोनी इंटरएक्टिव एंटरटेनमेंट में मार्केटिंग, सेल्स और बिजनेस ऑपरेशंस के वरिष्ठ उपाध्यक्ष एरिक लेम्पेल कहते हैं, “हमने गेमिंग को शानदार बना दिया। जब हम बाहर आए तो हम थोड़े उग्र थे, हम अलग थे, लेकिन यह वास्तव में विघटनकारी था।” “हमें लगता है कि हम एक प्रमुख मनोरंजन ब्रांड हैं, न कि केवल एक गेमिंग ब्रांड।”
PlayStation की स्थायी लोकप्रियता का एक हिस्सा प्रौद्योगिकी के साथ विकसित होने की इसकी क्षमता है, जिसकी शुरुआत 1995 में CD-ROM को चुनकर की गई थी, जिसने 3D गेमिंग के लिए द्वार खोल दिए। उस समय, बेकार कारतूसों का बोलबाला था।
निंटेंडो और सोनी के बीच असफल साझेदारी के कारण प्लेस्टेशन ने सेगा और निंटेंडो के प्रभुत्व वाले बाजार में प्रवेश किया। सोनी आर्केड अनुभव को घर लाना चाहता था और एक महत्वपूर्ण निर्णय यह था कि अपना सिस्टम बनाने से पहले गेम डेवलपर्स से परामर्श किया जाए।
एंथोनी कौलफील्ड, जो अपनी पत्नी निकोला के साथ ग्रेसियस फिल्म्स चलाते हैं और स्वतंत्र डॉक्यूमेंट्री बनाते हैं, कहते हैं, “सोनी को शुरू से ही एहसास हो गया था कि उन्हें डेवलपर्स की जरूरत है।” “प्लेस्टेशन क्रांति।”
वे कहते हैं, “उस समय तक हार्डवेयर निर्माताओं को मूल रूप से इस बात की परवाह नहीं थी कि डेवलपर्स क्या चाहते हैं। उन्होंने बस वही बनाया जो उन्हें लगा कि हार्डवेयर का सबसे अच्छा टुकड़ा है।”
लॉन्च से ही कुछ महत्वपूर्ण कदमों से मदद मिली। सोनी के पास कई गेम तैयार थे, एक विकास पाइपलाइन मौजूद थी और उसकी खुदरा कीमत – $299 – जो प्रतिद्वंद्वी सेगा सैटर्न से कम महंगी थी।
कौलफ़ील्ड का कहना है कि सोनी ने भी अपना बाज़ार सावधानी से चुना है। सेगा और निन्टेन्डो द्वारा बड़े पैमाने पर बच्चों को लक्षित करने के साथ, सोनी ने प्लेस्टेशन का लक्ष्य किशोरों और युवा वयस्कों पर रखा – उनके छोटे भाइयों और बहनों के लिए।
“यदि आप निनटेंडो गेम्स को पसंद करते हुए बड़े हुए हैं, तो प्लेस्टेशन वास्तव में एक अच्छा अगला कदम था,” के प्रधान संपादक टायलर ट्रीज़ कहते हैं। प्लेस्टेशन लाइफस्टाइल, प्रशंसकों के लिए एक ऑनलाइन मंच और समाचार साइट।
जब कंसोल पहली बार आया, तो यह एक सनसनी थी, वैश्विक स्तर पर इसकी 100 मिलियन से अधिक इकाइयाँ बिकीं। कौलफ़ील्ड कहते हैं, “यह तब हुआ जब खेल बड़े हुए।” “यह वह जगह है जहां गेमिंग बेडरूम से लिविंग रूम तक चला गया।”
सोनी ने प्रौद्योगिकी को जारी रखते हुए PlayStation 2 में एक डीवीडी पैक की ताकि खरीदारों के पास सिस्टम खरीदने का एक और कारण हो। लगभग 160 मिलियन यूनिट्स की बिक्री के साथ PlayStation 2 अब तक का सबसे अधिक बिकने वाला कंसोल बना हुआ है।
लेम्पेल कहते हैं, “यह सबसे अच्छी कीमत वाले डीवीडी प्लेयरों में से एक था जो उस समय का सबसे अच्छा गेमिंग सिस्टम भी था।” “मैं बहुत से लोगों को जानता हूं जिन्होंने कहा, ‘वह मेरा डीवीडी प्लेयर था। इस तरह मैंने डीवीडी में शुरुआत की।'”
सोनी PS3 के साथ लड़खड़ा गया, जिसमें ब्लू-रे डेक का उपयोग किया गया था। कौलफ़ील्ड का कहना है, “इसने चीज़ को इतना महंगा बना दिया और इसने उपलब्धता और पैसे के लिए महान मूल्य की मूल प्लेस्टेशन भावना को तोड़ दिया।” 2011 के प्लेस्टेशन नेटवर्क हैक ने 24 दिनों के लिए नेटवर्क को बंद कर दिया, इससे कोई मदद नहीं मिली। “अगर उन्हें PS4 गलत मिला होता तो यह अंत हो सकता था।”
लेकिन 2013 में PlayStation 4 ने कंसोल को स्थिर कर दिया, जिसमें इमर्सिव ऑनलाइन मल्टीप्लेयर विकल्प, स्ट्रीमिंग सेवाएं और विशेष गेम की लाइब्रेरी की पेशकश की गई। सोनी ने वर्तमान PlayStation 5 में इन-ऐप खरीदारी, 4K रिज़ॉल्यूशन और एक नियंत्रक के साथ काम करना जारी रखा है जिसमें हैप्टिक फीडबैक और अनुकूली ट्रिगर हैं।
लेम्पेल कहते हैं, “प्रत्येक कंसोल का एक उद्देश्य होना चाहिए, इसके अस्तित्व का एक कारण होना चाहिए, और जब हमें पता चलता है कि हमारे पास सही मात्रा में नई तकनीक है जो डेवलपर्स को महान काम करने में सक्षम बना सकती है, तो हम आगे बढ़ते हैं।”
उन फिल्मों और टीवी शो की सूची लंबी है जिनकी उत्पत्ति PlayStation पर हुई है। इसमें शामिल हैं: बड़े पर्दे पर टॉम हॉलैंड अभिनीत “अनचार्टेड”, एचबीओ पर पेड्रो पास्कल के साथ “द लास्ट ऑफ अस”, पीकॉक पर “ट्विस्टेड मेटल” और कोलंबिया पिक्चर्स के ऑरलैंडो ब्लूम के साथ “ग्रैन टूरिस्मो”।
और भी बहुत कुछ आने वाला है, जिसमें एक लाइव-एक्शन “होराइजन जीरो डॉन” फिल्म शामिल है, जो 2027 में रिलीज होने वाली है, चाड स्टेल्स्की द्वारा निर्देशित “घोस्ट ऑफ त्सुशिमा” का आगामी मूवी संस्करण और अमेज़ॅन की “गॉड ऑफ वॉर” टीवी श्रृंखला।
ट्रीज़ का कहना है कि प्लेस्टेशन गेम अक्सर टीवी और थिएटर स्क्रीन पर छलांग लगाते हैं क्योंकि वे यथार्थवादी होते हैं, मोशन कैप्चर का उपयोग करते हैं और प्रतिभाशाली अभिनेताओं को रोजगार देते हैं।
वे कहते हैं, “वे वास्तव में खुद को फिल्मों के लिए उधार देते हैं क्योंकि उन्होंने निश्चित रूप से अधिक सिनेमाई वीडियो गेम अनुभव बनाने का नेतृत्व किया है।” इससे भी मदद नहीं मिलती कि सोनी पिक्चर्स पास में है।
लेम्पेल का कहना है कि प्लेस्टेशन फ्रेंचाइजी को अन्य मीडिया में नए दर्शक मिल रहे हैं, क्योंकि मूल रूप से, वे अच्छे मनोरंजन हैं। “हमारे पास बेहतरीन कहानियां हैं, हमारे पास बेहतरीन आईपी है, और यह श्रेणी से आगे है।”
यह फैशन में भी फैल गया है – ब्रिटिश नाइजीरियाई बहुविषयक कलाकार और डिजाइनर यिंका इलोरी की एक श्रृंखला है प्लेस्टेशन-प्रेरित लाउंजवियर – और जूते, रैपर ट्रैविस स्कॉट के नाइके डंक लो कैक्टस जैक एक्स प्लेस्टेशन स्नीकर्स को धन्यवाद।
लेम्पेल कहते हैं, ”हम जानते हैं कि हमने एक ऐसी लय हासिल कर ली है जो उपभोक्ता उत्पाद से कहीं आगे तक जाती है।” “यह कुछ ऐसा है जिसे लोग पसंद करते हैं। यह लोगों के जीवन का एक बड़ा हिस्सा है और वे इसके बारे में बात करना पसंद करते हैं। वे इसे विभिन्न तरीकों से व्यक्त करना पसंद करते हैं।”
लेम्पेल को हाल ही में उस अभिव्यक्ति का प्रत्यक्ष स्वाद मिला। वह मैनहट्टन के एक रेस्तरां में थे जब उन्होंने किसी की बांह पर प्लेस्टेशन प्रतीकों का टैटू देखा। “ये किसी के शरीर पर स्थायी निशान हैं,” वह आश्चर्य से कहते हैं। “लोगों में यही जुनून है।”
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