मैं पहली बार पीयूष से तब मिला था जब वह वर्ष 1997 में स्टारडम की ओर बढ़ रहे थे।
मुझे श्री सुनीता के रूप में एक पार्टी के लिए रंजन कपूर (ओगिल्वी एंड माथर के पूर्व प्रमुख) के घर पर आमंत्रित किया गया था। मेरी पत्नी उस समय O&M में कैडबरी का बिजनेस संभाल रही थीं। मेरी पत्नी ने मुझे पीयूष से मिलवाया: “पीयूष, मेरे पति सुरेश से मिलो। वह लिंटास के साथ हैं,” और तुरंत पीयूष का जवाब आया: “ओह, लेकिन मुझे लगा कि आपने मुझे बताया था कि वह विज्ञापन में थे!”
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वह आपके लिए पीयूष था – तेज़-तर्रार, चुटीला, साहसी और जुझारू।
तब से, मुझे पिछले 25-27 वर्षों में कई अवसरों पर उनसे मिलने और बातचीत करने का अवसर मिला है।
ओगिल्वी एंड माथर में एक योजनाकार के रूप में अपने संक्षिप्त कार्यकाल में, मैंने ओ एंड एम टीम के लिए क्रिकेट खेला और अनुमान लगाया कि मेरा कप्तान कौन था। ख़ैर, आपने सही अनुमान लगाया।
वह एक उत्साही क्रिकेटर थे और उसमें माहिर थे। उन्होंने 1977-79 के दौरान राजस्थान के लिए रणजी ट्रॉफी खेली। वह एक विकेटकीपर था और वन-डाउन बल्लेबाजी करता था। और उनका स्लेजिंग कौशल महान था।
मुझे एक बार याद है – यह त्रिकाया (आपमें से कुछ लोगों ने नाम सुना होगा) नामक एजेंसी के खिलाफ सीएजी शील्ड सेमीफाइनल था – और हमने शीर्ष पर दो जल्दी विकेट खो दिए, और उसने मुझे तीन विकेट नीचे भेज दिए। मैं इधर-उधर रुका रहा, कुछ ओवरों तक जहाज को स्थिर रखा, लेकिन गति को मजबूर नहीं कर सका। जब मैं बाहर निकला और वापस आया, तो वह मुझ पर चिल्लाया, “अच्छा खेला, लेकिन एमसी, बीसी, क्या आप स्ट्रोक-रहित आश्चर्य हैं?” बेशक, मैं अपने पैरों के बीच अपनी पूंछ रखकर डगआउट में सिकुड़ गया। वह कितना भावुक, संलग्न और प्रतिस्पर्धी था इसका एक और उदाहरण। संयोग से हम वह मैच जीत गये.
पीयूष पांडे: वह व्यक्ति जिसने भारतीय विज्ञापनों को परिभाषित किया
पीयूष पांडे: वह व्यक्ति जिसने भारतीय विज्ञापनों को परिभाषित किया | वीडियो क्रेडिट: द हिंदू
मैं पीयूष के रचनात्मक प्रतिभा होने या फेविकोल, या गुगली वूगली वूश (पॉन्ड्स), या ज़ूज़ू (वोडाफोन), या हर घर कुछ कहता है (एशियन पेंट्स), या कई ऐसे अद्भुत कार्यों के बारे में बार-बार नहीं कहने जा रहा हूं जो अब लोककथा बन गए हैं और विज्ञापन जगत के अभिलेखागार में स्थापित हैं। उनमें से एक, निश्चित रूप से, 1993 में कैडबरी का “कुछ खास है” विज्ञापन था, जो उनके पसंदीदा विषय – क्रिकेट पर आधारित था। एक युवा महिला छक्का लगने की उम्मीद करते हुए अपनी चॉकलेट का स्वाद चखती है, और जब वह आता है, तो वह निडर और खुशी के साथ मैदान पर दौड़कर सभी परंपराओं को तोड़ देती है। लगभग 30 साल बाद, उसी विज्ञापन को भूमिकाओं को उलट कर फिर से प्रस्तुत किया गया – एक महिला बल्लेबाज छक्का मार रही है और उसका साथी जश्न मनाने के लिए दौड़ रहा है – चुपचाप संकेत दे रहा है कि भारतीय समाज कैसे विकसित हुआ है। अब मुझे बताएं, आप दशकों बाद किसी विज्ञापन को फिर से नया रूप देते हुए और अभी भी आकर्षक और प्रासंगिक बने हुए कहां देखेंगे। यह, वास्तव में, पीयूष की प्रतिभा थी – जैसे-जैसे पिच समाज के साथ बदलती गई, अपने स्ट्रोक को समायोजित करते गए।
वह धरती पुत्र, आस्तीन ऊपर चढ़ाकर, चलो-करें-करें ऐसा व्यक्ति था। वह केंद्रित था, विचारों से भरपूर था और लगातार सोच रहा था कि वह और ओगिल्वी ग्राहक के व्यवसाय में मूल्य कैसे जोड़ सकते हैं। वह उन सभी ग्राहकों का प्रिय था जिन्हें वह संभालता था।
बड़ी बहुराष्ट्रीय कंपनियों के ज्यादातर सीईओ और एमडी उन्हें लेने के लिए बिल्डिंग के ग्राउंड-फ्लोर रिसेप्शन पर आते थे और मीटिंग के बाद उन्हें विदा करते थे – एक ऐसा सम्मान जो वह, अपनी योग्यता के आधार पर, और एजेंसियां एक समय में किया करती थीं। अब एजेंसियां कमोडिटी, विक्रेता और आपूर्तिकर्ता हैं – लेकिन वह किसी और दिन के लिए है।
आज का दिन जोशीले पीयूष पांडे को याद करने का है। वह एक ताकतवर व्यक्ति थे, फिर भी बहुत मिलनसार थे; वह एक विशालकाय व्यक्ति था, फिर भी वह आपके कंधे पर हाथ रखता था; वह जुझारू था, फिर भी सहानुभूतिशील था; वह ओगिल्वी को अद्भुत ऊंचाइयों पर ले गए, फिर भी व्यक्तिगत स्तर पर, वह अच्छे उद्देश्यों के लिए बहुत सारे निशुल्क कार्य करते थे।
कुछ साल पहले, एक स्पोर्टस्टार कॉन्क्लेव में, मैं उनके साथ एक पैनल में मॉडरेटर था, हरभजन सिंह और कुछ विपणक जिन्होंने क्रिकेट में भारी निवेश किया था। मुझे याद है, जब दोनों विपणक आपस में बात करने की कोशिश कर रहे थे, तब हरभजन और पीयूष मंच पर कुछ पुरानी यादें ताजा कर रहे थे (उन्होंने अतीत में एक साथ काम किया था), और अपनी बेहतरीन हिंदी में, पीयूष ने भीड़ को हंसा दिया।
इतना कहने के बाद, मैं उस समय भी उनके कमजोर स्वास्थ्य और कमजोर शरीर को महसूस कर सकता था। इसके बावजूद, वह पैनल का हिस्सा बनने के लिए सहमत हो गए क्योंकि (मुझे विश्वास है) मैंने उनसे अनुरोध किया – नहीं, विनती की, और उन्होंने वास्तव में अपने पुरुष नर्स के साथ दिल्ली की यात्रा की।
यह भी संयोग है कि ओगिल्वी पिछले 10 वर्षों से द हिंदू ग्रुप (मेरी संस्था) की एजेंसी है। हमने लगभग एक साल पहले चेन्नई में एक एजेंसी समीक्षा/पिच बैठक की थी, और जब पूरी ओगिल्वी टीम शारीरिक रूप से उपस्थित हुई, तो पीयूष ने जोर देकर कहा कि वह समीक्षा का हिस्सा बनना चाहते हैं और ऑनलाइन शामिल हुए। पीयूष वही हैं जिन्होंने कुछ साल पहले यादगार हिंदू अभियान “बीहेव योरसेल्फ इंडिया, यूथ आर वॉचिंग” बनाया था और वह इस अकाउंट को लेकर बहुत भावुक थे। यहां तक कि समीक्षा बैठक में भी, वह विचारों से भरे हुए थे और हमारे लिए कुछ बेहतरीन काम करने के लिए हर संभव प्रयास कर रहे थे।
वह आदमी की भागीदारी और जुनून था।
विज्ञापन उद्योग ने एक आइकन खो दिया है, लेकिन उन्होंने अपने पीछे काम का एक समूह और एक विरासत छोड़ी है जो हममें से अधिकांश लोगों को जीवित रखेगी।
पीयूष ‘अर्थी’ पांडे आज ज़मीन-आसमान से ऊपर चले गए हैं, लेकिन वह हमारी स्मृति में एक ऐसे व्यक्ति के रूप में बने हुए हैं जो हमेशा सितारों की तलाश में रहता था।
प्रकाशित – 24 अक्टूबर, 2025 11:48 अपराह्न IST
